Verandert er eigenlijk nog wat?

1 oktober 2009
619 views
1 minuut leestijd
Start

Er moet natuurlijk een tijd aanbreken dat ik niet meer alles ga vergelijken met de tijd dat ik Dagelijks Bestuurder was in de Deelgemeente Feijenoord, maar aan het volgende moest ik even denken: een jaar geleden genoot ik nog van de huisgemaakte tavuk sis van Fatma en Ali, die als “gewone” straatbewoners een speeltuin beheren en vanavond at ik ingewikkelde canapeetjes en dronk ik champagne en chique cocktails met VIPs ter gelegenheid van de verjaardag van het VEA. En dat eerste vond ik toch leuker.   

Ik was er vanmiddag en een gedeelte van de avond vooral omdat David Plouffe er was er als spreker. Hij hield een betoog over zijn campagne, vlak nadat Hans Anker onderzoeksresultaten had gepresenteerd over de verschillen tussen hoe adverteerders naar advertenties kijken, en hoe consumenten dat doen. De beide boodschappen sloten mooi op elkaar aan, maar ik zal vooral die van Plouffe citeren:

  1. Neem je doelgroep serieus, behandel ze als volwassenen
  2. Je kan een produkt niet mooier maken dan het is; wees eerlijk
  3. Het gaat uiteindelijk om de inhoud, en de ideeën die je erover hebt
  4. Mensen hebben het gehad met de CEO’s teksten oplezen van papier: het gaat om het persoonlijke contact
  5. Ga uit van de eigen beleveniswereld van mensen, en niet van de jouwe.
  6. Hou vast aan je verhaal.

Om te beginnen was het enorm confronterend om een CEO een tekst te zien voorlezen van een papiertje na de oproep van Plouffe om dat nooit meer te doen. De CEO bood Plouffe een prijs aan die in Nederland vast erg belangrijk is, maar waarvan ik me niet kon voorstellen dat die op een ereplaats komt te hangen in huize Plouffe. Ik vond het een nogal genante vertoning.

Maar verder had het ook de aard van een meta-werkelijkheid. Veel praat over hoe adverteerders eerlijker gaan zijn, transparanter en dat zelfregulering de wereld zal redden.

Maar gaat dat nou zo werken? Is de creatieve kracht van de advertentiewereld nu niet juist gelegen in het offensieve opzoeken van de grenzen en monomaan voor het gewin gaan? Zeker in een competatieve wereld?

Want échte verandering komt niet tot stand op bijeenkomsten waar VIPs elkaar de hand staan te schudden, maar in de wijken waar Fatma en Ali zelf de speeltuin beheren, bij de bedrijven waar de mensen échte produkten maken en bij de politiek die gaat om verandering van ideeën, en niet het verkopen ervan. En door een overheid die aan de ene kant dat allemaal mogelijk maakt, maar aan de andere kant de zwaksten beschermd. Bijvoorbeeld tegen de  leugens die sommige verkopers van sommige produkten verkondigen. Maar gaat zelfregulering alléén daarvoor zorgen?  Lasciate ogni speranza.

Vandaag ben ik dus weer sociaal-democraat geworden. “En dat is winst”. Zeggen we dan in de politiek.

Geef een reactie

Your email address will not be published.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Nieuwste van Blog

Er komt geen betere reden meer.

In 1990 studeerde ik Politieke Wetenschappen in Leiden. Bart Tromp, toen nog alleen mijn docent, raadde ons, studenten, aan om niet alleen politieke theorie te bestuderen, maar ook de politieke praktijk, en daarom lid te worden van een politieke partij. Voor mij was het…
Foto: ANP. Deze foto is genoemd in het bijgaande artikel en valt daarom onder het Citaatrecht.

Sterft, gij oude vormen en gedachten!

Dit weblog is het oudste weblog van een politicus in Nederland, dus dat verplicht. Toch schrijf ik de laatste tijd wel erg weinig. Dat komt ten eerste omdat ik dit blog ben gestart als een vorm van dialoog, en de politieke dialoog bijna helemaal…

Tussen psychologie en praktijk – shelach lecha

Het is in deze tijd natuurlijk ondenkbaar dat op basis van geruchten en rapporten verkeerde beslissingen worden genomen, maar in de tijd van de Torah kwam het voor. De Eeuwige vraagt Mozes om een onderzoekscomitĂ© in te stellen, een task force, zo je wil,…

Ha’azinu: Tegelijkertijd terug- en vooruitkijken

Nog een paar dagen en dan is de cirkel gesloten en zijn we weer waar we 17 oktober 2020 begonnen: de eerste parasja van het jaar. Het zijn dagen die tegenstrijdige emoties oproepen: aan de ene kant lezen we over de laatste dagen van…

Nogmaals: Helderheid

Het Helderheidplein wordt officieel Helderheidplein 🙂 Vanaf het begin van de jaren ’80 was ik, scholier nog, actief in de anti-apartheidsbeweging. Vanaf de Oude Vest 79 in Leiden startten we plak- en picketacties, organiseerden we demonstraties en verstuurden we buttons, platen, stickers en posters:…
Ga naarBoven